Các loại từ khóa Adwords trong Google Ads: Hướng dẫn chi tiết để tối ưu chiến dịch

Các loại từ khóa Adwords đóng vai trò then chốt trong sự thành công của bất kỳ chiến dịch quảng cáo trực tuyến nào trên Google Ads. Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt, việc nắm vững và phân loại các loại từ khóa Google Ads không chỉ giúp doanh nghiệp tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu mà còn tối ưu hóa ngân sách, mang lại hiệu quả cao nhất. Google Ads là một công cụ mạnh mẽ, nhưng chỉ khi bạn biết cách khai thác sức mạnh của từ khóa quảng cáo. Bài viết này sẽ cung cấp cho bạn cái nhìn tổng quan và chuyên sâu về các loại từ khóa phổ biến trong Google Ads, từ đó giúp bạn xây dựng chiến lược từ khóa thông minh và hiệu quả, tạo nền tảng vững chắc cho chiến dịch quảng cáo của mình.

1. Các loại từ khóa Adwords phổ biến trong Google Ads

Các loại từ khóa Adwords phổ biến trong Google Ads

1.1 Từ khóa chính (Broad match keywords)

Ví dụ về Từ khóa chính (Broad match keywords)

Định nghĩa: Từ khóa chính (Broad match keywords), là loại từ khóa có phạm vi hiển thị rộng nhất trong Google Ads. Khi bạn sử dụng từ khóa chính, quảng cáo của bạn có thể hiển thị khi người dùng tìm kiếm các biến thể, từ đồng nghĩa, lỗi chính tả, các tìm kiếm liên quan và các biến thể gần giống khác của từ khóa gốc. Nghĩa là, với một từ khóa chính, bạn có thể tiếp cận một lượng lớn người dùng với nhiều truy vấn khác nhau.

Ứng dụng: Từ khóa chính hữu ích trong các chiến dịch nhận diện thương hiệu hoặc khi bạn muốn thu hút lượng truy cập lớn vào trang web của mình. Nó giúp bạn khám phá các từ khóa và cụm từ tìm kiếm mới mà bạn có thể chưa nghĩ đến, đồng thời tăng khả năng hiển thị quảng cáo của bạn trên diện rộng. Tuy nhiên, điều quan trọng là phải theo dõi hiệu quả quảng cáo và điều chỉnh từ khóa để tránh lãng phí ngân sách cho những tìm kiếm không liên quan.

Ví dụ: Nếu bạn chọn "quảng cáo Google" làm từ khóa chính, quảng cáo của bạn có thể hiển thị cho các tìm kiếm như "dịch vụ chạy quảng cáo Google", "cách quảng cáo Google hiệu quả", "chi phí quảng cáo Google", hoặc thậm chí "hướng dẫn quảng cáo Google cho người mới bắt đầu".

1.2 Từ khóa chính xác (Exact match keywords)

Ví dụ về Từ khóa chính xác (Exact match keywords)

Định nghĩa: Từ khóa chính xác (Exact match keywords), là loại từ khóa nhắm mục tiêu hẹp nhất trong quảng cáo từ khoá Google Adwords. Quảng cáo chỉ hiển thị khi người dùng tìm kiếm chính xác cụm từ từ khóa mà bạn đã chỉ định, hoặc các biến thể rất gần của nó. Cách này bạn có quyền kiểm soát cao đối với những truy vấn tìm kiếm mà quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện.

Ưu điểm: Ưu điểm lớn nhất của từ khóa chính xác là độ chính xác cao. Bằng cách chỉ hiển thị quảng cáo cho những người dùng đang tìm kiếm chính xác những gì bạn cung cấp, bạn có thể giảm lãng phí ngân sách và tăng tỷ lệ chuyển đổi. Từ khóa chính xác rất hữu ích khi bạn có một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể mà bạn muốn nhắm mục tiêu đến một đối tượng cụ thể.

Ví dụ: Nếu bạn sử dụng từ khóa chính xác [quảng cáo Google], quảng cáo sẽ chỉ hiển thị khi người dùng tìm kiếm chính xác cụm từ "quảng cáo Google". Tuy nhiên, Google Ads cũng có thể hiển thị quảng cáo này cho các biến thể rất gần như "quảng cáo trên Google" hoặc "quảng cáo Google giá rẻ", nhưng vẫn đảm bảo truy vấn tìm kiếm có ý nghĩa tương tự.

1.3 Từ khóa cụm từ (Phrase match keywords)

Ví dụ về Từ khóa cụm từ (Phrase match keywords)

Định nghĩa: Từ khóa cụm từ (Phrase match keywords), là loại từ khóa cho phép quảng cáo của bạn hiển thị khi người dùng tìm kiếm một cụm từ chính xác hoặc các biến thể gần giống của cụm từ đó, theo đúng thứ tự. Hiểu ngắn gọn là quảng cáo của bạn sẽ hiển thị nếu truy vấn tìm kiếm chứa cụm từ từ khóa của bạn, ngay cả khi có thêm các từ khác ở trước hoặc sau cụm từ đó.

Ứng dụng: Từ khóa cụm từ là một lựa chọn tuyệt vời khi bạn muốn tiếp cận một phạm vi đối tượng rộng hơn so với từ khóa chính xác, nhưng vẫn muốn duy trì sự liên quan và tránh lãng phí ngân sách cho những tìm kiếm không liên quan. Nó giúp bạn cân bằng giữa việc thu hút lượng truy cập tiềm năng và đảm bảo rằng quảng cáo của bạn hiển thị cho những người dùng có ý định tìm kiếm phù hợp với sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Ví dụ: Nếu bạn sử dụng từ khóa cụm từ "dịch vụ quảng cáo Google", quảng cáo của bạn sẽ hiển thị cho các tìm kiếm như "dịch vụ quảng cáo Google giá rẻ", "đánh giá dịch vụ quảng cáo Google", hoặc "so sánh dịch vụ quảng cáo Google". Tuy nhiên, quảng cáo của bạn sẽ không hiển thị cho các tìm kiếm như "quảng cáo dịch vụ Google" (vì thứ tự từ bị thay đổi) hoặc "dịch vụ SEO Google" (vì không chứa cụm từ "dịch vụ quảng cáo Google").

1.4 Từ khóa phủ định (Negative keywords)

Từ khóa phủ định (Negative keywords)

Định nghĩa: Từ khóa phủ định (Negative keywords), là những từ khóa mà bạn loại trừ khỏi chiến dịch quảng cáo của mình. Khi bạn thêm một từ khóa vào danh sách từ khóa phủ định, quảng cáo của bạn sẽ không hiển thị cho bất kỳ ai tìm kiếm cụm từ đó, hoặc bất kỳ cụm từ nào chứa từ khóa phủ định đó.

Vai trò: Vai trò chính của từ khóa phủ định là giúp bạn tiết kiệm ngân sách và tránh lãng phí tiền cho những tìm kiếm không liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Loại bỏ những từ khóa không phù hợp, bạn có thể đảm bảo rằng quảng cáo của bạn chỉ hiển thị cho những người dùng có khả năng trở thành khách hàng tiềm năng.

Ví dụ: Nếu bạn đang cung cấp dịch vụ quảng cáo Google chuyên nghiệp, bạn có thể muốn thêm các từ khóa phủ định như "miễn phí", "hướng dẫn", "tutorial", hoặc "tự học". Điều này sẽ ngăn quảng cáo của bạn hiển thị cho những người đang tìm kiếm các giải pháp quảng cáo Google miễn phí hoặc hướng dẫn tự thực hiện, giúp bạn tập trung vào những khách hàng tiềm năng thực sự.

2. Các loại từ khóa theo mục đích tìm kiếm của người dùng

Từ khóa theo mục đích tìm kiếm

2.1 Từ khóa thông tin (Informational keywords)

Mục đích: Từ khóa thông tin (Informational keywords), là những từ khóa mà người dùng sử dụng khi họ đang tìm kiếm kiến thức, thông tin hoặc giải đáp cho một câu hỏi cụ thể. Search intent chính của người dùng khi sử dụng những từ khóa này là để học hỏi, tìm hiểu hoặc thu thập thông tin về một chủ đề nào đó.

Ứng dụng: Từ khóa thông tin đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy nhận diện thương hiệu và xây dựng nội dung chất lượng cao. Nếu nội dung của bạn hữu ích và đáp ứng nhu cầu thông tin của người dùng, bạn có thể thu hút sự chú ý của họ, xây dựng lòng tin và tạo dựng mối quan hệ lâu dài. Từ khóa thông tin thường được sử dụng trong các bài viết blog, hướng dẫn, video và các loại nội dung khác cung cấp giá trị cho người dùng.

Ví dụ: Một ví dụ điển hình về từ khóa thông tin là "Cách tối ưu quảng cáo Google Ads". Người dùng tìm kiếm cụm từ này có mục đích rõ ràng là tìm hiểu các phương pháp và kỹ thuật để cải thiện hiệu quả chiến dịch quảng cáo Google Ads của họ. Bằng cách cung cấp một bài viết chi tiết và dễ hiểu về chủ đề này, bạn có thể thu hút những người dùng quan tâm đến quảng cáo Google Ads và xây dựng uy tín cho thương hiệu của mình.

2.2 Từ khóa thương mại (Transactional keywords)

Mục đích: Từ khóa thương mại (Transactional keywords), là những từ khóa mà người dùng sử dụng khi họ đã sẵn sàng mua hàng hoặc sử dụng một dịch vụ cụ thể. Những từ khóa này thường thể hiện rõ ý định thực hiện một giao dịch, chẳng hạn như mua sản phẩm, đăng ký dịch vụ, hoặc yêu cầu báo giá.

Ứng dụng: Từ khóa thương mại đóng vai trò then chốt trong việc tăng chuyển đổi và thúc đẩy doanh số bán hàng. Cách này nếu bạn tập trung vào những từ khóa, bạn có thể tiếp cận những khách hàng tiềm năng đang tích cực tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp, và tăng khả năng họ thực hiện hành động mua hàng. Từ khóa thương mại thường được sử dụng trong các trang sản phẩm, trang dịch vụ, trang thanh toán và các trang khác liên quan đến quá trình mua hàng.

Ví dụ: Từ khóa thương mại bao gồm "dịch vụ quảng cáo Google giá rẻ" và "thuê agency Google Ads". Những người dùng tìm kiếm các cụm từ này thường có ý định thuê một đơn vị chuyên nghiệp để quản lý chiến dịch quảng cáo Google Ads của họ, và họ đang tìm kiếm các lựa chọn phù hợp với ngân sách của mình.

2.3 Từ khóa điều hướng (Navigational keywords)

Mục đích: Từ khóa điều hướng (Navigational keywords), là những từ khóa mà người dùng sử dụng khi họ muốn tìm đến một trang web hoặc thương hiệu cụ thể. Mục đích chính của người dùng khi sử dụng những từ khóa này là để truy cập trực tiếp vào một trang web mà họ đã biết, hoặc để tìm kiếm thông tin về một thương hiệu cụ thể.

Ví dụ: Một ví dụ điển hình về từ khóa điều hướng là "Fago Agency Google Ads". Người dùng tìm kiếm cụm từ này có thể đã biết đến Fago Agency và muốn tìm hiểu thêm về các dịch vụ quảng cáo Google Ads mà Fago Agency cung cấp, hoặc muốn truy cập trực tiếp vào trang web của Fago Agency.

Xem thêm: So sánh SEO và Google Adwords: Doanh nghiệp nên lựa chọn hình thức nào?  

3. Hướng dẫn tối ưu chiến dịch Adwords khi chọn loại từ khóa quảng cáo

Để đảm bảo chiến dịch quảng cáo Google Ads của bạn đạt được hiệu quả tối đa, hãy làm theo các bước sau:

• Nghiên cứu và lựa chọn từ khóa phù hợp: Sử dụng các công cụ như Google Keyword Planner hoặc Ahref, SEMrush để tìm kiếm từ khóa liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Chọn những từ khóa có lượng tìm kiếm cao, độ cạnh tranh vừa phải và phù hợp với mục tiêu chiến dịch của bạn.
• Xây dựng cấu trúc chiến dịch rõ ràng: Chia chiến dịch thành các nhóm quảng cáo nhỏ hơn, mỗi nhóm tập trung vào một chủ đề hoặc sản phẩm cụ thể. Điều này giúp bạn dễ dàng quản lý và tối ưu hóa từ khóa, quảng cáo và trang đích.
• Viết quảng cáo hấp dẫn và liên quan: Tạo ra những quảng cáo thu hút sự chú ý của người dùng, nêu bật lợi ích của sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn và kêu gọi họ thực hiện hành động (ví dụ: "Mua ngay", "Tìm hiểu thêm", "Liên hệ ngay"). Đảm bảo rằng quảng cáo của bạn liên quan đến từ khóa mà bạn đang nhắm mục tiêu và trang đích mà bạn đang điều hướng người dùng đến.
• Tối ưu hóa trang đích: Trang đích (Landing Page) của bạn phải liên quan đến quảng cáo và từ khóa, cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn và dễ dàng điều hướng. Đảm bảo rằng trang đích của bạn tải nhanh, thân thiện với thiết bị di động và có lời kêu gọi hành động rõ ràng.
• Sử dụng tiện ích mở rộng quảng cáo: Tiện ích mở rộng quảng cáo cung cấp thêm thông tin về doanh nghiệp của bạn, chẳng hạn như số điện thoại, địa chỉ, liên kết trang web và ưu đãi đặc biệt. Điều này giúp quảng cáo của bạn nổi bật hơn và cung cấp cho người dùng nhiều lý do hơn để nhấp vào.
• Theo dõi và phân tích hiệu quả chiến dịch: Sử dụng Google Analytics và Google Ads để theo dõi các chỉ số Google Analytics quan trọng như số lần hiển thị, số lượt nhấp, tỷ lệ nhấp (CTR), tỷ lệ chuyển đổi và chi phí trên mỗi chuyển đổi (CPA). Phân tích dữ liệu này để xác định những gì đang hoạt động tốt và những gì cần cải thiện.
• Thực hiện các điều chỉnh và tối ưu hóa thường xuyên: Dựa trên dữ liệu bạn thu thập được, hãy thực hiện các điều chỉnh và tối ưu hóa thường xuyên cho chiến dịch của bạn. Điều này có thể bao gồm việc thêm hoặc loại bỏ từ khóa, điều chỉnh giá thầu, viết lại quảng cáo, tối ưu hóa trang đích và thử nghiệm các tiện ích mở rộng quảng cáo khác nhau.

Xem thêm: Hướng dẫn cách chạy quảng cáo Google Ads hiệu quả [Mới Nhất] giúp bạn tối ưu chi phí

4. Các yếu tố cần lưu ý khi chọn loại từ khóa

Việc lựa chọn đúng loại từ khóa là yếu tố then chốt để đảm bảo sự thành công của chiến dịch quảng cáo Google Ads. Dưới đây là một số yếu tố quan trọng mà bạn cần cân nhắc:

• Lựa chọn phù hợp với mục tiêu chiến dịch: Xác định rõ mục tiêu mà bạn muốn đạt được với chiến dịch quảng cáo. Bạn muốn tăng nhận diện thương hiệu, thu hút khách hàng tiềm năng, hay thúc đẩy doanh số bán hàng? Mỗi mục tiêu sẽ phù hợp với một loại từ khóa khác nhau. Ví dụ, nếu bạn muốn tăng nhận diện thương hiệu, từ khóa thông tin có thể là lựa chọn tốt nhất. Nếu bạn muốn thúc đẩy doanh số bán hàng, từ khóa thương mại sẽ hiệu quả hơn.
• Cân nhắc ngân sách và độ cạnh tranh của từ khóa: Từ khóa có độ cạnh tranh cao thường có chi phí cao hơn. Nếu bạn có ngân sách hạn chế, hãy tập trung vào những từ khóa có độ cạnh tranh thấp hơn, hoặc sử dụng từ khóa phủ định để loại bỏ những tìm kiếm không liên quan.
• Phân tích đối thủ cạnh tranh để chọn loại phù hợp: Nghiên cứu xem đối thủ cạnh tranh của bạn đang sử dụng những loại từ khóa nào. Điều này có thể giúp bạn tìm ra những cơ hội mới, hoặc tránh cạnh tranh trực tiếp với những đối thủ lớn. Sử dụng các công cụ phân tích từ khóa để tìm hiểu về chiến lược từ khóa của đối thủ và xác định những từ khóa tiềm năng mà bạn có thể khai thác.

Trong bài viết này, chúng ta đã cùng nhau khám phá các loại từ khóa Adwords phổ biến và cách ứng dụng chúng một cách hiệu quả. Việc phân loại từ khóa một cách chính xác giúp bạn nhắm mục tiêu đúng đối tượng khách hàng, tối ưu hóa ngân sách quảng cáo và tăng tỷ lệ chuyển đổi.

Nếu bạn đang tìm kiếm một đối tác tin cậy để giúp bạn xây dựng chiến lược từ khóa phù hợp và tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo Google Ads, hãy liên hệ với Fago Agency ngay hôm nay. Đội ngũ chuyên gia của chúng tôi sẽ tư vấn và hỗ trợ bạn để đạt được kết quả tốt nhất.

Thông tin liên hệ:

CÔNG TY TNHH GIẢI PHÁP THƯƠNG MẠI FAGO AGENCY

• Điện thoại: 0934014388
• Website: https://fagoagency.vn/
• Email: sale@fagogroup.vn
• Địa chỉ: HN: 2A/51/102 Hoàng Đạo Thành, Quận Thanh xuân, Hà Nội và HCM: 43/14/34 Cộng Hòa, Phường 4 , Quận Tân Bình, Thành Phố Hồ Chí Minh